平遥古城旅游攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华

来历:腾讯科技

3月9日音讯,据外媒报导,在2017年竞标《魔戒》(Lord of the Rings)系列的版权时,亚马逊知道,要想把英国作家约翰罗纳德瑞尔托尔金(John Ronald Reuel Tolkien)的这部史诗巨著搬到其视频流媒体渠道上,该公司有必要战胜许多困难应战。

在视频范畴,亚马逊是个相对较新的公司,没有打造过任何大片的记载。而与此一同,HBO却能够揄扬其悠长的热播前史,其间最著名的便是《权利的游戏》(Game of Thrones),这是一部以奇幻小说为根底的史诗巨著,具有很多疯狂的粉丝。

此外,流媒体效劳巨子Netflix具有1亿多订阅用户,凭仗《纸牌屋》(House Of Cards)、《女子监狱》(OrangeIs The New Black)等抢手著作,创始了按需点播欣赏形式。据知情人士泄漏,不容忽视的是,苹果也参加了为其行将发布的视频效劳竞标版权的商洽中。

在好莱坞,亚马逊并没有多大的名声。不过,亚马逊有国际上最富有的人杰夫贝索斯(Jeff Bezos)担任首席执行官,而他恰好是《魔戒》的超级粉丝。贝索斯向亚马逊电影公司(Amazon Studios)的团队许诺,将为他们供给竞标托尔魔戒系列前传《魔戒现身》(The Fellowship Of The Ring)版权的巨额预算。

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但单凭金钱并不能让亚马逊从竞赛中锋芒毕露。有知情人士泄漏,亚马逊2.5亿美元的出价乃至不是对该剧版权的最高出价。据了解商洽事宜的人士称,终究的卖点与亚马逊20多年前的原始事务有关,即书本。托尔金遗产基金会坚信,在宣扬这部电视剧的过程中,亚马逊也能够出售托尔金的奇幻小说,包含《霍比特人》(The Hobbit)、《精灵宝钻》(The Silmarillion)以及《魔戒》。

知情人士称,在与托尔金遗产基金会和出版商哈珀柯林斯(Harper Collins)的接见会面中,亚马逊的代表沙龙塔尔伊瓜多(Sharon Tal Yguado)展现了对托尔金笔下的人物、故事和地舆的近乎百科全书般的了解。这些人要求不泄漏名字,由于商洽是暗里进行的。

亚马逊将内容与商业联系起来的才能赢得了托尔金遗产基金会的支撑。但以防万一,一同添加到达协议的成功率,亚马逊向托尔金遗产基金会及其律师事务所格林伯格格拉斯克(Greenberg Glusker)的代表转送了几箱全新的亚马逊智能音箱Echo。

两位知情人士说,托尔金遗产基金会的人对此感到被宠若惊,不过他们也恶作剧说,亚马逊派智能家庭助理来偷听商洽。《魔戒》系列将在未来两年开端拍照。

花费巨资打造一部电视剧的行为让好莱坞置疑贝索斯在内容方面的出资战略。到现在为止,亚马逊现已进入电视频谱、原创内容(如《魔戒台湾担仔面加盟电话》)以及来自国家足球联赛和英超联赛的现场直播体育版权。

就在上个月,贝索斯被发现在“超级碗”上与NFL委员罗杰古德尔(Roger Goodell)谈天,提示人们亚马12teen逊未来几年将有几个时机在美国最有利可图的体育竞赛中大放异千物女彩。

与此一同,《纽约邮报》周四报导称,亚马逊行将到达一项35亿美元的买卖,收买区域性体育网络YES Network,该网络纽约直播洋基队的竞赛。

贝索斯在进入新的事务范畴时总是着眼长时间愿景。亚马逊云核算渠道AWS于2006年推出,供给简略的保管效劳,首要面向草创企业和有试验性倾向的公司。当业界其他公司意识到亚马逊的所作所为,并竞相推出自己的云核算渠道时,该公司现已树立了平遥古城旅行攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华巨大的抢先优势。

AWS现在以34%的商场份额主导着该职业,它是该公司盈余的首要驱动力。虽然AWS收入仅占公司总收入的10%,但在总赢利中占比却到达70%。

亚马逊有或许在其媒体事务方面采纳相似的战略,并测验许多不同的办法。到现在为止,亚马逊首要是将视频作为树立Prime会员订阅的一种办法。但该公司的出资指向史无前例的混合内容和商业形式,终究促进亚马逊与苹果和其他科技巨子抢夺对家庭的操控权。

独立制造工作室Frederator Networks创始人弗雷德塞伯特(Fred Seibert)表明:“亚马逊还没有把一切能让视频时机变得更好的杠杆组合在一同,但五年后,他们将成为媒体巨子之一。这是毫无疑问的。”

不像苹果那样盛气凌人

谈到创业,贝索斯并不喜爱遵从传统的战略。文娱也不破例。与HBO和Netflix购买内容和营销开销,并企图经过每月订阅赚回一切钱不同,亚马逊的核算更杂乱,需求将用户签约到亚马逊Prim我是吕岳e中,并让年度会员方案变得更有目共睹,以致他们永久不会脱离。

假如当日达和次日达、全食超市扣头以及无限音乐还不行,或许你会对《了不得的梅赛尔夫人》(The Marvelous Mrs. Maisel)、《灾祸》(Catastrophe)或《魔戒》上瘾,再加上一系列独家打造的电影,亚马逊小振平很简略招引住用户。

大约一年前掌握亚马逊电影公司(Amazon Studios)的詹妮弗索尔克(Jennifer Salke)表明,她获取内容的战略是增强Prime会员机制,并“出资于咱们以为对该效劳有利的东西。”

亚马逊电影公司担任人詹妮弗索尔克(Jennifer Salke)

据知情人士泄漏,苹果没有发布的流媒体效劳也有相似的方案,该效劳将为设备一切者供给免费视频和第三方有线频道的订阅。这样做的意图是为用户供给满足的价值,然后让他们不愿意甩手硬件。

亚马逊对Prime机制十分有决心,上一年它将年度订阅费用从99美元提高到119美元,这是亚马逊2014年以来的初次上调会费。依据顾客情报研究(Consumer Intelligence Resea素心竹月rch)组织的估量,Prime用户数量最近超越1亿,这些用户均匀每年花费约1400美元,而非会员每年大约花费600美元。

亚马逊在媒体范畴一同采纳多种战略:它平遥古城旅行攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华不只供给相似Netflix的效劳,并且还供给自己的流媒体硬件Fire TV以及与其他内容频道的衔接。一旦进入亚马逊的国际,“掐线族”(Cord-Cutters)就能够为独立于传统有线电视绑缚包的流媒体效劳付费。例如,Prime用户能够每月8.99美元的价格添加Showtime或Starz。当用户签约时,亚三春晖美缝剂马逊将从收入中分一杯羹。关于最大的公司来说,其抽取佣钱的份额一般约为25%。

狮门文娱旗下的Starz首席运营官杰夫赫希(Jeff Hirsch)说,亚马逊频道(Amazon Channels,也便是众所周知的第三方效劳)为传统媒体公司供给了一个推出节意图全球渠道。Starz上一年扩展到了英国和德国。

赫希说,亚马逊频道协助Starz招引了更多的订阅用户,由于他们能够经过亚马逊应用程序取得频道,而不用经过Roku、Apple TV或其他流媒体设备下载独自的Starz应用程序。与苹果比较,亚马逊在媒体范畴的生计要挟也较小。苹果以0.99美元的订阅效劳让数字唱片隐姓埋名,轰动了音乐工业。而Netflix则是好莱坞原版的颠覆者。

赫希说:“咱们将他们视为合作伙伴,咱们和亚马逊的联系很好,并且联系越来结实。在推进客户进入他们的渠道方面,咱们一向十分成功,他们在协助咱们完结数字化开展方面也是很好的合作伙伴。”

亚马逊频道事务仿制了传统的电视形式,将视频频道聚合起来,但不会庞贝古城最终一天迫使客户为他们永久看不到的东西付费。现在有各式各样的利基内容能够找到潜在的受众。

把频道事务看作是亚马逊零售活动的延伸:创立国际上最大的在线购物中心,然后约请中小企业付出较小价值,运用该网站来触摸数以百万计的新客户。塞伯特想象的Costume Quest,正与查找物理漫画书和相关产品一同推行。

塞伯特说,亚马逊将“在未来几年里成为专业频道的最大朋友之一,为寻求特别效劳的客户供给媒体效劳是一项巨大的事务。”

从爱好到战略

假如亚马逊频道事务是与内容创造者友好相处的中立渠道,那么亚马逊电影公司就彻底是另一头“野兽”了,它直接与文娱业竞赛原创节目和电影。

据BTIG媒体剖析师里奇格林菲尔德(Rich Greenfield)估量,亚马逊本年将在内容方面花费50亿至60亿美元。对好莱坞来说,这是个相当可观的赌注,但在亚马逊上一年超越2200亿美元的运营开销中,这只占很小的一部分。格林菲尔的估量,Netflix本年或许会在内容上花费150亿美元。

贝索斯添加赌注的志愿是毋庸置疑的。他的财物负债表越来越健康:2018年,贝索斯的净收入增长了两倍,到达100亿美元。当涉及到开销时,出资者给了他足中餐厅之万能巨星够多的自在。

虽然如此,亚马逊还没有推出三或五年方案,以到达Netflix那种水平的开销。事实上,据知情人士泄漏,在内容购买方面,该公司底子没有任何详细的多年路线图。贝索斯和担任事务开发和数字文娱的高档副总裁杰夫布莱克本(Jeff Blackburn)更倾向于拟定提早12个月的方案。

缺少规划和战略重点或许有助于解说亚马逊电影公司近年来有时陷入困境的原因。在索尔克上一年接收之前,亚马逊电影公司由罗伊普莱斯(Roy Price)运营,他在2017年末因性骚扰指控脱离了亚马逊。

和索尔克相同,普莱斯声称的战略是出资于支撑Prime的节目。亚马逊查看了观看某些节意图人,看他们运用了多少Prime供给的其他福利平遥古城旅行攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华,首要是免费送货。据了解亚马逊内部办法的人士泄漏,假如Prime用户常常观看节目,而没有运用Prime的其他优点,那么该节目就会由于该客户的订阅而取得积分。

普莱斯的重点是或许获奖的内容,以招引用户进入Prime。他的团队有几部抢手著作,包含《通明家庭》(Transpar直播之土豪体系ent)和最近的曾庆帅《了不得的梅赛尔夫人》,后者取得了2018年艾美奖最佳喜剧类电视剧奖。普莱斯还购买了2017年奥斯卡最佳原创剧本奖得主《海滨的曼彻斯特》(Manchester By The Sea)和取得奥斯卡最佳剧本提名的《大病》(The Big Sick)版权。

普莱斯的部分也遭受了些价值昂扬的失利,比方斯派克李(Spike Lee)2015年的电影《Chiraq》,以及与伍迪艾伦(Woody Allen)到达的一项灾祸性的五年电影协议,后者现在正申述亚马逊电影公司违约,并索赔6800万美元。

在运营这项事务的三年中,普莱斯有意避免了很多有招引力的播送内容,这样他就能够清楚地将亚马逊与一般电视区别开来,并证明其为Prime带来的优点。可是,购买小众化的内容关于招引很多新人签约Prime并不是绝佳的办法。《甜心俏佳人》(Ally McBeal)等电视剧的创作人戴维凯利(David E.Kelley)表明,2017年亚马逊的文娱部分“有点儿像宫斗”。

随后索尔克加盟,她是由于之前在NBC和20世纪福克斯的阅历而被录看了让人哭的分手告白用的,她在那里购买并制造了《摩登家庭》(Modern Family)、《欢喜合唱团》(Glee)以及《The Good Place》等节目。据知情人士泄漏,索尔克的使命是以更具播送敏感性的办法发布更多好节目。

独立制片公司Gunpowder & Sky联合创始人兼总裁弗洛里斯鲍尔(Floris Bauer)说:“在索尔克的领导下,亚马逊总算开端专心于具有更广泛招引力的电影和电视剧,并与更多运用亚马逊效劳的顾客集体产生共鸣。这并不是说你不能拍获奖电影,但你只是在招引某个集体。起先,这是个失去的时机。”

下一步:将内容与零售相连

或许亚马逊在文娱界人物中最大的不确定要素是体育直播,这个商场依然由传统网络以平遥古城旅行攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华及有线和卫星公司主导。

亚马逊正环绕其边际区域小打小闹。上一年,该公司与终极搏斗锦标赛(Ultimate Fighting Championship)主办方签订了一项按次付费的直播竞赛协议。Prime用户没有扣头,但Prime用户仍有特权。知情人士说,在商洽中,亚马逊问询混合功夫联盟是否会考虑组织更多按次付费的女人竞赛。知情人士说,亚马逊通知UFC,其内部数据显现,女人竞赛的添加将招引Prime学校风流用户,然后供给了在竞赛前、竞赛期间和竞赛后推行Prime的时机。

UFC表明,最高档其他女人搏斗仍处于初级阶段,无法完结日程组织,但这一要求突显了亚马逊更广泛的尽力。

据知情人士泄漏,2018年8月,亚马逊从ESPN延聘玛九条沙也加丽多诺霍(Marie Donoghue)担任运营体育节目,简直能够必定,该公司在未来几年里将在购买现场体育转播权方面变得愈加活跃。除了亚马逊电影公司,多诺霍的团队将向布莱克本汇报工作kinkcafe。

到现在为止,NFL是美国最受重视的体育联赛,自从贝索斯出现在“超级碗”(Super Bowl)上,关于其与亚马逊潜在未来的评论就开端升温。

AT&T的DirecTV现已确定了NFL Sunday Ticket,这答应数百万美国人在2022年之前经过卫星电视或他们的移动设备观看竞赛。在AT&T于2015年斥资490亿美元收买DirecTV的买卖中,Sunday Ticket是至关重要的一环,而AT&T现在正为这些竞赛每年付出15亿美元。

但NFL在2019年赛季后有一项退出条款,该条款将答应它停止与DirecTV的买卖,或或许独自出售流媒体直播版权。

这并不是亚马逊参加这一举动的仅有时机。ESPN周一晚间直播竞赛的合同在2021年赛季后完毕,福克斯和哥伦比亚播送公司(CBS)具有到2022年直播周日竞赛的合同。周四晚上的竞赛合同现在在福克斯手中,NBC周日晚上的竞赛直播合同在将在同一时间更新。

在曩昔的两个赛季里,亚马逊一向在全球范围内播映周四晚上的竞赛,下一年也将如此,但这些版权只是数字版权,所以它们不要求平遥古城旅行攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华粉丝在亚马逊和传统电视之间做出挑选。该公司也在寻求棒球直播版权,与纽约洋基队就YES Network的一起一切权进行商洽。亚马逊上一年到达了一项协议,将独家直播20场英超足球竞赛。

一切这些加在一同,构成了一大堆财物,亚马逊在扩张其帝国时或许具有这些财物。

“全面战争”

格林菲尔德说:“这不只仅是为了在周四晚上直播足球竞赛,还为了卖给你运动衫以及门票。亚马逊所能做的不只仅是简略地直播竞赛,他们或许比任何电视网络都能更好地出售广告,由于他们具有数据,并且他们彻底知道咱们喜爱什么。”

亚马逊还有另一种武克拉什塔辛器,它比Netflix和其他媒体同行具有显着的优势:Echo设备。跟着越来越多Alexa驱动的设备出现在顾客家中,不难想象智能电视会有更严密的集成。这为亚马逊打开了各种未开发广告和穿插出售产品的时机。

Frederator Networks的塞伯特(Seibert)说:“亚马逊知道怎么运营一家门店,他们正朝着怎么使媒体发挥作用的方向行进。假如他们能将两者结合起来,其他媒体职业的公司就会争相进入。”

究竟,亚马逊在向托尔金遗产基金会竞标《魔戒》系列的版权时,曾供给Echo智能音箱作为平遥古城旅行攻略,揭秘亚马逊媒体战略 本年原创内容出资或达60亿美元,于文华“甜头”。格林菲尔德说:“为了操控你的媒体日子,这是一场全面战争。我以为香融府,现实情况是,这些大型科技渠道的估值、市值和现金储藏与传统媒体比较都十分巨大,而它们才刚刚起步。”

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